Google Ads može brzo dovesti posjetitelje na web stranicu, ali samo ako stranica na koju ih šaljete ima jasan cilj, dobar sadržaj i jednostavan put do upita ili kupnje.
Oglas nije dovoljan ako odredišna stranica ne radi svoj posao
Plaćeno oglašavanje često se promatra kao brzo rješenje za manjak upita. Kampanja može dovesti ljude na web, ali ne može sama popraviti nejasnu ponudu, loš dizajn ili kompliciranu kontakt formu. Ako posjetitelj klikne oglas i dođe na stranicu koja mu ne odgovara na osnovna pitanja, budžet se troši bez pravog učinka.
Zato Google Ads treba gledati zajedno s web stranicom. Dobar oglas privlači pravu osobu, a dobra stranica joj pomaže da donese odluku. Kad ta dva dijela nisu usklađena, problem se često pogrešno pripisuje kampanji, iako je stvarni zastoj u sadržaju ili korisničkom iskustvu.
Kampanja mora imati konkretan cilj
Prije pokretanja oglasa treba odlučiti što se mjeri: slanje upita, poziv, kupnja, preuzimanje ponude ili rezervacija termina. Bez toga je teško znati radi li kampanja ili samo donosi posjete. Broj klikova sam po sebi nije uspjeh ako se ti klikovi ne pretvaraju u kontakte ili narudžbe.
Važno je i da oglas vodi na najrelevantniju stranicu. Ako netko traži određenu uslugu, bolje ga je poslati na tu uslužnu stranicu nego na opću naslovnicu. Što je put kraći i jasniji, veća je šansa da će se posjetitelj javiti.
Sadržaj mora pratiti obećanje iz oglasa
Ako oglas obećava brzu ponudu, na stranici mora biti jasno kako se do te ponude dolazi. Ako se ističe iskustvo, treba ga potkrijepiti referencama. Ako se oglašava web shop, posjetitelj mora vidjeti što je uključeno, kako izgleda proces i zašto je rješenje sigurno za poslovanje.
Dobra praksa je redovito provjeravati koje stranice primaju promet iz oglasa i kako se korisnici na njima ponašaju. Ponekad mala izmjena naslova, gumba ili rasporeda elemenata može napraviti veliku razliku.
Prije većeg budžeta provjerite web
Nije pametno ulagati ozbiljan iznos u oglašavanje ako web stranica nije spremna. Spor web, loš mobilni prikaz, nejasne usluge i skriveni kontakt mogu pojesti budžet brže nego što mislite.
Prije ulaganja u oglase provjerite
- Vodi li oglas na stranicu koja odgovara točno na traženi pojam?
- Postoji li jednostavan obrazac ili poziv na akciju?
- Možete li izmjeriti koji upiti dolaze iz kampanje?
Ako planirate oglašavanje, prvo provjerite ima li vaša stranica dobru osnovu za pretvaranje posjetitelja u upite. Kod novih projekata to rješavamo kroz izrada web stranica, gdje se struktura, sadržaj i pozivi na akciju planiraju prije samog dizajna.
